Создание брендбука — это ключевой этап в разработке уникального фирменного стиля компании. Брендбук помогает сохранить целостность бренда, регламентируя его визуальное и вербальное воплощение. Он служит ориентиром для маркетологов, дизайнеров и всех, кто взаимодействует с брендом, гарантируя единое представление компании на рынке.
Основные элементы брендбука
1. Логотип и его вариации
Логотип — это лицо бренда. В брендбуке должны быть четко прописаны правила использования логотипа в различных вариантах. Это включает:
- Основной логотип
- Варианты для темного и светлого фона
- Минимально допустимые размеры
- Запрещенные модификации логотипа
Логотип играет центральную роль в визуальной идентификации компании, и его правильное использование гарантирует узнаваемость бренда.
2. Цветовая палитра
Цвета бренда создают визуальную ассоциацию с компанией и поддерживают эмоциональную связь с аудиторией. Важно определить:
- Основные корпоративные цвета
- Дополнительные цвета
- Допустимые сочетания
- Коды цветов для печатной и цифровой продукции (RGB, CMYK, Pantone)
Таблица примера:
| Цвет | Код RGB | Код CMYK | Код Pantone |
|---|---|---|---|
| Основной | #0057A0 | 100, 57, 0, 22 | Pantone 285 C |
| Дополнительный | #F2A900 | 0, 38, 100, 0 | Pantone 130 C |
3. Шрифты и типографика
Типографика играет важную роль в восприятии бренда. В брендбуке обязательно указываются:
- Основные шрифты для заголовков, подзаголовков и текста
- Альтернативные шрифты для веб-версий
- Размеры и межстрочные интервалы
- Стиль написания (курсив, полужирный)
Правильное использование шрифтов создает целостность визуального стиля и упрощает восприятие информации.
4. Визуальные элементы
Важной частью брендбука является описание графических элементов, которые дополняют фирменный стиль. Это могут быть иконки, иллюстрации, фотографии или другие визуальные компоненты. Уточняются:
- Основные графические элементы
- Стиль фотографий и иллюстраций
- Принципы их использования
5. Тон коммуникации и вербальный стиль
Брендбук должен включать описание тональности общения с клиентами. Вербальный стиль важен не менее визуального, поскольку он определяет, как бренд общается с аудиторией через текстовые материалы. Определяются:
- Основные принципы коммуникации (формальность, дружелюбие, эмоциональность)
- Примеры текстов (рекламные слоганы, заголовки, письма)
- Недопустимые формы общения
6. Применение на разных платформах
Брендбук описывает, как элементы фирменного стиля применяются на разных носителях. Это может включать:
- Оформление визиток, деловых бумаг
- Использование стиля на веб-сайтах и в соцсетях
- Оформление наружной рекламы
Правильная адаптация стиля на различных платформах укрепляет единое восприятие бренда.
Создание брендбука — это важный этап формирования узнаваемого образа компании. Правильно разработанный брендбук включает все основные элементы, такие как логотип, цвета, шрифты, графику и тон коммуникации. Это инструмент, который помогает поддерживать целостность бренда на всех уровнях взаимодействия с клиентами и партнерами.