b2b
спб
реальный
ООО «СЕВЗАПИНЕРТ» (baltsheben.ru)
Задача
Получить управляемые заявки в нише с конкуренцией: структура страниц и быстрый спрос через контекст.
Яндекс.Директ · Поиск + РСЯ · оптимизация
настройка контекстной рекламы под ключ
Яндекс.Директ
Поиск + РСЯ
Минус-фразы
Качество лидов
Сегментация офферов
Санкт-Петербург
Контекстная реклама под ключ
Настройка и ведение контекстной рекламы: семантика, структура кампаний, минус-фразы, креативы, аналитика и регулярная оптимизация. Фокус — качество лидов и стоимость заявки.
Аудит текущих кампаний и спроса (если реклама уже запускалась)
Семантика: группировка по интентам + минусация + пересечения
Структура: Поиск / РСЯ / ретаргетинг — отдельными контурами
Креативы и расширения: тексты, быстрые ссылки, уточнения, UTM
Аналитика: цели/события и связка «источник → лид»
Оптимизация: регулярные корректировки по качеству и цене заявки
Артефакты и управляемость
Настройка «под ключ» — это не только кампании. Важны измеримость, качество лидов и правила оптимизации.
Структура кампаний по интентам и офферам
Минус-фразы и контроль пересечений
UTM и цели/события для измеримости
Отчёт «источник → лид → качество»
План оптимизаций и журнал решений
Гео: Санкт-Петербург · Старт: аудит + план
Симптомы и боли
Клики есть, лиды дорогие. Или лиды есть, но качество не то.
Проблема редко в одной настройке. Чаще ломается связка: семантика → структура → креатив → посадочная → аналитика → контроль качества. Ниже — симптомы по категориям.
Структура
Поиск и РСЯ в одной куче
Смешиваются интенты и аудитории → оптимизация становится «слепой», CPL растёт.
Семантика
Минус-фраз мало или нет
Показы по мусорным запросам: клики есть, результата нет, бюджет выгорает.
Креативы
Один текст на всё
Низкая релевантность объявлений и просадка конверсии. Нужна сегментация офферов.
Структура
Самоконкуренция и пересечения
Кампании бьются между собой, ставки завышаются, трафик размазывается.
Аналитика
Цели/события не настроены
Нет связки «источник → лид»: корректировки делаются на уровне кликов, не заявок.
Качество
Лиды не классифицируются
Причины брака не фиксируются → реклама не получает обратную связь, ошибки повторяются.
Семантика
Сегменты офферов не разделены
Коммерческие и информационные запросы мешаются, трафик размывается, CR падает.
Аналитика
UTM не единые
Статистика ломается на стыках: отчёты не сходятся, решения становятся спорными.
Качество
Посадочная не под интент
Лить трафик на одну страницу — частая причина дорогих заявок и мусора.
Следующий блок — логика: структура кампаний → оффер → посадочная → лид. Переключатель покажет различия Поиск/РСЯ/Ретаргетинг.
Показать логику
Суть услуги
Бизнес-Гигант — маркетинг как система: роли, процессы, измеримость
Задача формата — не «делать всё сразу», а выстроить связку: спрос → посадочная → трафик → лид → качество → решения. Внутри — стратегия, производство контента, SEO, реклама, аналитика и контроль качества.
Короткий ответ
Маркетинг-отдел под ключ — это управляемый процесс: план 30/60/90, KPI-дерево и регулярные спринты.
Результат измеряется по лидам, качеству, стоимости и конверсии, а не «по ощущениям».
Архитектура спроса
Артефакт: карта спроса и посадочных, приоритеты кластеров
KPI: доля закрытых коммерческих интентов
Стратегия и офферы
Артефакт: сегменты, оффер-матрица, сценарии CTA
KPI: рост конверсии ключевых посадочных
Производство посадочных
Артефакт: структуры страниц, блоки доверия, контент-контур
KPI: CR и доля целевых обращений
SEO под Яндекс
Артефакт: тех-план, структура, коммерческие факторы, семантика
KPI: видимость и спрос по приоритетным кластерам
Яндекс.Директ по интентам
Артефакт: кампании, минус-листы, сегменты, ретаргет
KPI: CPL/CPA и качество лидов по источникам
Контент и доверие
Артефакт: кейсы, FAQ, материалы, «дожим» доверия
KPI: рост конверсии и снижение отказов
Аналитика и измеримость
Артефакт: цели/события, UTM-правила, отчёт «источник → лид»
KPI: прозрачность по лидам и причинам брака
Контроль качества лидов
Артефакт: статусы, причины брака, регламент корректировок
KPI: рост доли целевых лидов (quality rate)
Спринты и SLA
Артефакт: недельный план, релизы, журнал решений
KPI: прогнозируемость и скорость внедрений
Артефакты маркетинг-отдела под ключ
Стратегия и карта спроса (кластеры → посадочные → сценарии)
План 30/60/90 + бэклог задач с критериями приёмки
Регламенты: UTM, SLA, отчётность, релиз-календарь
Дашборд метрик + отчёт «канал → лид → качество»
Реестр гипотез и экспериментов, история решений
Процесс и контроль
Пошаговая работа: аудит → план → запуск → оптимизация
Состав работ фиксируется. Критерии “готово” задаются заранее. Отчётность — инструмент управления, а не “простыня”.
Stepper / 6 шагов
цель: лиды и качество
01
Вводные и доступы
цели, офферы, гео, ограничения, кабинеты
Вводные и доступы
цели, офферы, гео, ограничения, кабинеты
На руках
Чек-лист вводных и доступов
Критерии «целевого лида» и причины брака
02
Аудит и семантика
интенты, минусация, пересечения, приоритеты
Аудит и семантика
интенты, минусация, пересечения, приоритеты
На руках
Карта спроса и сегментов офферов
Минус-фразы и список пересечений
03
Структура кампаний
Поиск / РСЯ / ретаргетинг, группы, логика
Структура кампаний
Поиск / РСЯ / ретаргетинг, группы, логика
На руках
Структура кампаний и групп
Список объявлений и расширений
04
Аналитика и измеримость
цели, события, UTM, отчёт “источник → лид”
Аналитика и измеримость
цели, события, UTM, отчёт “источник → лид”
На руках
Единые UTM и правила разметки
Набор целей/событий для оценки эффективности
05
Запуск
проверки, модерация, стартовая калибровка
Запуск
проверки, модерация, стартовая калибровка
На руках
Чек-лист запуска и контроля
План корректировок на первую неделю
06
Оптимизация и рост
качество лидов, CPL, сегменты, креативы
Оптимизация и рост
качество лидов, CPL, сегменты, креативы
На руках
Weekly‑статус и журнал изменений
Ежемесячный отчёт + план следующего периода
Что фиксируется
структура
семантика
минусация
аналитика
критерии лидов
Приоритеты и объём не “плавают”: задачи фиксируются списком, а изменения проходят через журнал решений.
Коммуникация
weekly
решения
KPI
план
Ритм: weekly‑статус + ежемесячный отчёт. Если трафика много — оптимизации чаще.
Кейсы
Примеры: структура → оптимизация → качество лидов
Реальные кейсы — из макета DSTRC, где контекст использовался как часть связки. Типовые примеры — анонимные, чтобы показать механику без “гарантий”.
e-commerce
спб
реальный
ООО «ЖЕЛЕЗНОРУ» (zheleznoru.ru)
Задача
Создать понятную структуру и запустить рекламу так, чтобы заявки были прогнозируемыми.
b2b
типовой
анонимно
B2B‑услуга (анонимно)
Задача
Разделить офферы, почистить семантику и добиться управляемости по качеству лидов.
e-commerce
типовой
анонимно
Интернет‑магазин (анонимно)
Задача
Разделить кампании по категориям и интентам, усилить ретаргетинг и доверие на карточках.
Нужны примеры артефактов: структура кампаний, шаблон отчёта, примеры минусации и сегментации. Подготовится пакет под нишу.
Тарифы
Три уровня: 15 000 → 25 000 → 45 000 ₽/мес.
Состав работ подогнан под реальный объём за эти бюджеты. Отличия — глубина семантики, количество сегментов, частота оптимизаций и контур контроля качества лидов.
Важно: рекламный бюджет на площадке (Яндекс.Директ) оплачивается отдельно. Тарифы — работа команды: настройка, ведение, аналитика и оптимизация.
Рекламный Старт
15 000 ₽ / мес.
1 направление / 1 оффер. Быстрый запуск и базовая оптимизация.
Что входит
Семантика до 300–600 фраз (по факту ниши)
Поиск: 1 кампания + структура по интентам
РСЯ: базовый контур (без перегруза)
Минус-фразы и контроль мусора
UTM + базовые цели/события
Ритм
Оптимизация 1 раз в неделю
Короткий weekly‑статус
Взлёт
25 000 ₽ / мес.
2–3 направления. Полноценный Поиск + РСЯ и контроль качества заявок.
Что входит
Семантика до 1 200–2 000 фраз + расширение по факту
Отдельно: Поиск / РСЯ / базовый ретаргетинг
Минусация + пересечения на уровне групп/кампаний
Креативы: A/B для ключевых сегментов
Цели/события + отчёт «источник → лид»
Ритм
Оптимизация 2 раза в неделю
Ежемесячный отчёт с выводами и планом
Перфоманс
45 000 ₽ / мес.
Много направлений и сегментов. Усиленный контур аналитики и качества лидов.
Что входит
Расширенная семантика + сегментация офферов
Поиск + РСЯ + ретаргетинг (несколько сегментов)
Контроль качества лидов: причины брака → корректировки
Оптимизация посадочных: рекомендации и правки по конверсии
Интеграции аналитики/CRM/коллтрекинга (по доступному стеку)
Ритм
Оптимизация 2–3 раза в неделю + мониторинг
Weekly‑статус + управленческий срез KPI
FAQ
Вопросы до старта — ответы по механике
Семантика, структура кампаний, минус‑фразы, РСЯ, аналитика, качество лидов и отчётность. Без “магии”.
Что входит в «контекстную рекламу под ключ»?
Семантика, структура кампаний (Поиск/РСЯ/ретаргетинг), минус‑фразы, креативы, UTM и аналитика, регулярная оптимизация и контроль качества лидов.
Рекламный бюджет включён в тариф?
Нет. Тариф — работа команды. Бюджет в рекламной системе оплачивается отдельно и зависит от ниши и конкуренции.
Почему Поиск и РСЯ разделяются?
Поиск — горячий интент. РСЯ — охват и догрев на площадках сети. Разная логика оптимизации, разные креативы и разные метрики.
Зачем минус‑фразы?
Минус‑фразы отсекают нерелевантные запросы. Это снижает мусорные показы и клики и помогает удерживать CPL.
Сколько ключевых фраз нужно: 300 или 3000?
Зависит от ниши и числа офферов. Важно не количество, а структура: интенты, сегментация, минусация, пересечения.
Можно ли вести трафик на одну посадочную?
Это частая причина дорогих заявок. Для разных интентов нужна разная посадочная логика: оффер, доказательства, сценарий CTA.
Как контролируется качество лидов?
Фиксируются причины “брака” (нецелевой запрос/не тот регион/не та услуга/не тот чек). Дальше — корректировки семантики, минусации, сегментов и посадочных.
Как выглядит отчётность?
Weekly‑статус: что изменено и зачем. Ежемесячный отчёт: ключевые метрики, качество лидов, выводы и план оптимизаций.
Когда появится первая обратная связь по заявкам?
Обычно — в первые дни после запуска. Чем быстрее фиксируется качество лидов, тем быстрее стабилизируется CPL и структура.
Что нужно на старте?
Офферы и география, доступы к кабинету/аналитике (если есть), примеры целевого лида и список ограничений. Если сайта нет — это фиксируется, предлагается формат старта с посадочной.